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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

球队放下内敛,主动拥抱球迷;球迷跨越距离、提前收假,奔赴一场秋日之约。

今日到场的数百名球迷,只是冰山一角。因为名额有限、需要提前预约,太多提前赶来的球迷遗憾止步场外,没能进场见证。即便如此,无人抱怨,大家只是静静守在馆外,隔着建筑奔赴热爱,默默为球队祝福。

俩人相视,哈哈一笑。

走进球馆,氛围彻底不一样了。暖意融融,掌声阵阵,久违的赛场烟火气扑面而来。

十一长假尾声,秋风漫过济南城,街头的热闹还未散尽,不少人还在慢悠悠享受假期最后的松弛。可在山东省体育中心高速大球馆外,早已聚拢起一群心急的人。

俱乐部主动卸下拘谨、敞开大门,把最普通的球迷请进馆内,看全新阵容、看队员状态、看新赛季的底气与朝气。这份改变,不是形式,是诚意,是回馈。风雨多年,山东篮球起起落落,最不离不弃的,永远是齐鲁大地千千万万普通球迷。

我笑着打趣一句:“你不认识我,说明你是年轻球迷,老球迷、老队员都得喊我一声叔。”

新阵容全员亮相,精气神焕然一新,队员们褪去休赛期的松弛,眼神笃定、状态在线。

看台上的球迷看得尽兴,掌声、呐喊声此起彼伏。大家近距离看着熟悉的球员、崭新的风貌,纷纷起身合影留念,近距离触摸属于山东篮球的滚烫热爱。

负责登记的是个年轻小伙子,认真值守,一丝不苟。我站在一旁等候登记,俱乐部随行工作人员笑着提醒他:“知道这是谁吗?”

全场俱乐部领导、教练组、全体工作人员、队员悉数到场,数百名球迷坐满看台,井然有序。济南本地各大主流媒体悉数齐聚,不少常年未见的资深记者、行业前辈也专程赶来,足以见得大家对新赛季山东男篮的期待。

小伙子一脸茫然,如实摇头:“不认识。”

在我二十余年跟队山东篮球的记忆里,这样公开、透明、直面普通球迷的出征壮行会,实在少见。

下午的见面会,我早早赶到高速大球馆。

可今年,不一样了。

我在看台落座,看着眼前一幕,心里格外踏实。

闲聊时纪敏尚跟我说,后天球队就要动身奔赴汕头赛区,参加季前赛。他笑着打趣我:“你去不?”

一时进不去,索性拨通了俱乐部工作人员电话。几经沟通,从南门顺利登记入场。

我顺势回他:“俱乐部报销吗?”

仪式很短,热爱很长。

这么多年追随山东男篮,见过低谷的沉寂,见过失利的遗憾,也见过东山再起的热血。最动人的从来不是大胜的荣光,不是耀眼的成绩,而是这份双向奔赴。

球场内外,岁月更迭,新人换旧人,大抵都是如此。

往年赛季开启前,俱乐部的誓师、动员、出征仪式,大多闭门进行。仅限集团内部、球队工作人员参与,大门紧闭,烟火不对外。山东男篮素来务实低调,不重台前造势,只重馆内苦练,所有的拼劲、所有的筹备,都藏在日复一日的训练与打磨里,极少用仪式感博热度、赚掌声。

他们提前收假、匆匆返程,不为游玩,不为休憩,只为奔赴一场久违的相聚——山东高速男篮新赛季球迷见面会。

馆外人来人往,不少媒体同行、热心球迷陆续到场。我习惯性往场内走,却被保安拦下。原来今年流程严谨,所有进场人员需要提前预约、凭证入场。我常年扎根赛场,跑遍山东男篮大小活动,倒是第一次遇上赛前见面会需要预约的情况。

仪式过后,没有敷衍的走流程,没有空洞的表态。队员们直接上场,分组对抗、实战演练,攻防轮转、跑位对抗实打实进行。突破、传球、防守、投射,每一个动作都全力以赴,拿出了赛场实战的态度。

一句闲谈,消解了门口等候的局促。等他登记完我的信息,得知是常年跟队报道山东篮球的我,瞬间恍然,连忙客气打招呼,念叨着一直看我的文章,是我的老粉丝。

秋风渐凉,新程已启。这支扎根齐鲁的球队,即将南下汕头热身。愿这群少年不负期待,以硬气立身,以拼搏作答,在CBA赛场,续写属于山东篮球的硬朗与荣光。

【历史交锋】

多国联赛多场对决打响,多支强队迎来不同赛果

意甲上演逆转大戏,国米罗马先后取胜

本比赛日西甲、德甲、意甲、英超、沙特联赛多场赛事同步开打,多支豪门登场,诞生大胜、绝平、逆转等多种赛果,多项联赛纪录被改写,强队得失分直接改变各国联赛积分榜格局。

德甲赛场拜仁客场0比0战平沙尔克。这场平局终结拜仁对阵沙尔克12连胜,也结束球队连续47场德甲进球的纪录。诺伊尔重回老东家,遭到现场沙尔克球迷嘘声。诺伊尔过往20次对阵沙尔克,17胜3平,15次零封,仅丢5球,本场多次扑救,球队仍无法进球。

西甲德甲焦点战,马竞拜仁接连丢分

英超多队交手,哈兰德达成里程碑,两队持续球荒

沙特联赛利雅得胜利落败,C罗首发打满全场

纽卡对阵伯恩茅斯,伯恩茅斯早早建立2球优势,被对手追回一球,第88分钟拉姆塞绝平,最终2比2。伯恩茅斯成为英超历史首支前三场先进球却无法取胜的队伍,三轮全部在85分钟后丢分。热刺0比0战平诺丁汉森林,维拉客场战平赫尔城,两支球队新赛季联赛仍无进球。

英超第3轮,曼城1比0战胜考文垂,哈兰德头球打入制胜球,帮助球队拿下开赛三连胜,这粒进球是哈兰德俱乐部生涯第300球。升班马考文垂遭遇开局三连败,三场没有进球。

西甲赛场毕尔巴鄂竞技3比0战胜马德里竞技,全场马竞无法取得进球,毕尔巴鄂竞技依托主场进攻拿到全部三分,马竞损失联赛争分机会。

罗马迎战亚特兰大,第47分钟亚特兰大先拔头筹,第89分钟埃尔莫索头球扳平,补时阶段苏莱绝杀,罗马2比1取胜。新赛季罗马三战全胜,终结对阵亚特兰大8场不胜的记录,这也是加斯佩里尼执教罗马后首次战胜老东家。

国米对阵那不勒斯,球队一度两球落后,随后发起反攻,图拉姆扳平比分,劳塔罗打入两球,终场完成绝杀,比分锁定3比2。这是国米队史首次对阵那不勒斯完成让二追三。劳塔罗全场6射3正,当选全场最佳,凭借134粒意甲进球,成为国米队史意甲第三射手。

沙特联赛第五轮,利雅得胜利1比2不敌吉达联合,迎来赛季首败。吉达联合教练维辛第二次带队战胜利雅得胜利,此前他带领大阪钢巴在亚冠二级联赛决赛战胜这支队伍。

C罗首发打满全场,两次射门全部射正,第36分钟送出挑传,助攻安杰洛打入球队唯一进球。第50分钟C罗尝试倒钩未能命中,后续禁区内射门被门将挡出。本轮所有赛事结束,多国联赛积分榜更新,后续赛程各队需要持续抢分巩固联赛排名。

【球员介绍】

直播吧10月14日讯 山西女篮官方宣布,中国女篮国手中锋李月汝正式加盟球队。

毕竟,无论欧洲还是美国WNBA赛场上能够赚到的球员年薪,都不如WCBA最顶级的那一档收入,李月汝事实上是在做出个人经济方面的牺牲的。

过去几年时间里,李月汝可以说是非常忙碌,她告别WCBA联赛,转战欧洲赛场,同时保持对WNBA的挑战,还多次参加中国女篮的比赛,并且计划在欧洲组建自己的女篮俱乐部,招揽更多中国的女篮球员去欧洲打球。

这一切,都需要资金支持,需要对篮球充分的热爱,需要很多很多的决心和勇气。

对于部分球迷来说,肯定很困惑李月汝回到WCBA赛场为什么不为培养自己的老东家广东女篮效力,主要原因也是李月汝、广东女篮和山西女篮三方各取所需。

新赛季的CBA联赛在本周末就要开打,而新赛季的WCBA联赛将于11月中旬开始常规赛的征程,还有些时间进行准备。

过去一年,李月汝一直受到伤病困扰,她在今年WNBA赛季里为达拉斯飞马出战了33场WNBA常规赛,场均在10.3分钟内贡献3.3分2.8篮板0.5助攻0.1抢断0.3封盖,此外还有1场季后赛,贡献7分3篮板1抢断1封盖。

在这个时候,各支球队仍有引援的机会,预算充足的俱乐部自然不会放过一切招揽球员可能性,于是资金雄厚的山西女篮终于官宣了她们的重磅引援:

女篮运动员不比男篮运动员,能够获得的场外代言机会没那么多,球员生涯巅峰期也短很多。李月汝已经27岁,必须开始考虑往后的日子,这是她作出决定的重要节点。

回归WCBA联赛,并不意味着李月汝放弃征战WNBA,她只是没空去打欧洲的比赛罢了,因为WCBA和欧洲的联赛都是“跨年联赛”,时间上跟WNBA这种“夏季联赛”刚好错开,所以李月汝完全有时间继续征战明年的WNBA联赛。

这几年坚持下来,李月汝大大提升了个人能力,也真真切切地增长了很多见识,即便站在普通球迷的角度,也希望李月汝是时候为个人考虑一下。

山西女篮这几年资金雄厚,但在上赛季WCBA总决赛遗憾不敌四川女篮,屈居亚军,引援能力和意愿都很强烈。

于是,李月汝接受了山西女篮的邀约。

中国女篮主力中锋李月汝确定加盟山西女篮。

总体而言,李月汝回到国内联赛,一方面是在竞技层面给自己缓冲的机会,在经济层面帮自己“回回血”,另一方面也没有放弃海外征战的机会,还计划接着打UNRIVALED联赛和WNBA联赛。

李月汝希望加盟一支有争冠实力和丰厚收益的队伍,更不用说她本身就是山西人,从小被家人送到广东培养成才,如今打一打“家乡篮球”,无可厚非。

如此,祝福小宝吧,来回奔波辛苦了,但27岁正是拼搏的年纪!

广东女篮正在积极重建当中,今年6月底拿到了全国U21青年篮球锦标赛的冠军,队内有挺多好苗子,也需要为她们腾出一些登场时间。

媒体人麦穗丰发文谈到了李月汝,内容如下:

实际上,李月汝转投山西女篮的消息,在今年7月份已有传出,当时我也是进行了报道,并且给出解读,彼时山西女篮并未承认这件事,最大的可能性还在于部分出战场次的细节未能谈妥,但加盟的意向肯定是比较明确了的。

此外,据山西女篮的官宣消息透露,李月汝同时需要参加美国的UNRIVALED联赛,因此她已经跟山西女篮达成协议,先出战新赛季WCBA常规赛的第一阶段部分比赛,“大约在12月18日赴美参加UNRIVALED联赛,在美国的比赛任务结束后,将第一时间返回山西”出现剩下的WCBA比赛。

在8月底,李月汝的WNBA生涯总得分突破了500分大关。

📷 爵士VS湖人精彩图集

爵士VS湖人直播现场画面 爵士VS湖人比赛精彩瞬间 爵士VS湖人赛前训练图集