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📋 赛事摘要
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
比赛进球节点清晰，精彩瞬间接连不断。上半场第37分钟，拜仁打出边路传中进攻套路，中场比朔夫送出高质量助攻，后卫金玟哉后排插上头球攻门进球得分，帮助球队1-0领先。
两球领先之后，拜仁放缓进攻节奏把控球权，维拉则开始全力反扑。直到第83分钟，博加德送出助攻，戈麦斯抓住拜仁防线松懈机会完成进球，为维拉追回一球，比分变为2-1。剩余时间维拉猛攻，但拜仁稳固防守守住胜局。
8月7日，2026赛季八月国际足球友谊赛上演德甲豪门对阵英超劲旅的较量，拜仁慕尼黑迎战阿斯顿维拉。全场比赛结束，拜仁依靠成熟的传控体系牢牢掌握比赛节奏，最终以2-1战胜维拉取胜，各项攻防数据全面占优，即便对手尾声阶段扳回一球，依旧无力翻盘。
两支球队的硬实力差距，从数据和联赛排名就能直观体现。拜仁当前位列德甲积分榜第一位，首发阵容总身价2.87亿欧元；维拉排在英超第四，首发身价2.12亿欧元，阵容身价差距明显。进攻数据上，拜仁危险进攻44次，维拉仅26次；禁区内射门9次，维拉只有4次，拜仁攻坚效率更高。维拉虽然抢断次数28次要多于拜仁，但阵地战组织能力不足，绝佳得分机会还出现错失情况，整体进攻稳定性远不如拜仁。
这次进攻是拜仁边中结合战术的完美体现，后卫前插突袭，打穿维拉防线盲区，半场比分定格在1-0。下半场第73分钟，伊布拉希莫维奇边路持球送出助攻，迪亚斯内切杀入禁区射门得分，将比分扩大为2-0。
球员个人发挥层面，拜仁这边金玟哉全场拿到7.9分最高分，进球之外防守表现稳健；送出助攻的比朔夫斩获7.7分，中场调度极为出色，二人是球队赢球最大功臣。迪亚斯替补进球扩大优势，同样功不可没。维拉队内戈麦斯是唯一亮点，打入全队唯一进球拿到7.8分，其余球员受制于控球劣势，很难打出连贯进攻。
本场拜仁主打4-2-3-1阵型控球渗透战术，双后腰稳住中场根基，依靠连续短传调动对手防线。全场拜仁控球率高达61%，总传球次数509次，传球成功率90.2%，远超维拉398次传球、83.2%成功率。靠着不间断传导拉扯防线空档，拜仁全场轰出16脚射门，其中8次射正，进攻端压制力拉满，这也是球队拿下胜利的核心战术逻辑。
纵观全场，拜仁凭借传控战术掌控全局，战术执行度更高，硬实力更占优势。维拉依靠反击追回一球展现韧性，却弥补不了阵地战短板。这场友谊赛也能看出拜仁新赛季竞技状态在线，为后续联赛征程完成高效磨合。
【历史交锋】
海港队签运不佳，早早与申花相遇，也意味这球队在6月份国际比赛窗口结束后将迎来一段魔鬼赛程。
今本该在4月举行的河南队主场对上海海港队的中超第6轮比赛因天气原因推迟，这场比赛将在6月18日补赛。这就意味着在国家队主场战罢巴林队（6月10日）之后，海港队将于14日先在中超客场对阵浙江，而后18日客场对阵河南，再在20日至22日期间回到主场参加足协杯上海德比。如何在短时间内调整好球队的状态、保持队员的体能，无疑是教练穆斯卡特的重要任务。
5月27日下午，2025赛季足协杯举行了第二次抽签仪式，从而确定第四轮至第七轮的对阵情况。上海海港队主场对上海申花、山东泰山主场对成都蓉城，无疑将成为足协杯第四轮最受瞩目的的两场焦点大战。
海港和申花曾在去年足协杯四强战中碰面，今年此前两队已经交手两次。
本场足协杯上海德比将成是本赛季海港和申花的第三次交手，两队还将在8月份进行中超第二回合较量。根据赛程，足协杯第四轮对决将于6月20日至22日举行。
除了上海德比以及泰山主场对蓉城的两场强强对话外，晋级足协杯八分之一决赛的四支低级别球队都将对阵中超球队。十六强里唯一的中乙球队广西恒宸将赴客场挑战青岛海牛，三支中甲球队大连鲲城、广东广州豹和陕西联合均将坐镇主场，分别对阵青岛西海岸、天津津门虎和云南玉昆。
【球员介绍】
弗伦基·德容正在养伤，他在巴塞罗那的未来依旧充满变数，但TEAMtalk的消息人士否认了他会在一月转会窗口加盟曼彻斯特联或者切尔西的传闻。
曼联早在2022年夏天就确实对德容产生过浓厚兴趣，如果后续交易具备可行性，他们或许会重新考虑，但目前同样没有将他列为优先目标。
伤病问题让追求者热情减退
巴塞罗那中场位置竞争激烈，罗德里、佩德里、加维、达尼·奥尔莫等人都和他争夺出场机会。如果他无法完全找回身体状态和竞技水准，这一点也会影响俱乐部的考量。
德容去年签下新合同，合约有效期到2029年。
正是出于反复伤病的顾虑，消息人士表示，短期内一月离队的可能性很低。
此前有报道称，球队还准备和另一名中场马克·贝尔纳尔签下一份长期新合同，合同包含5亿欧元（4.2亿英镑，5.6亿美元）的解约条款。
巴塞罗那正在密切观察他的恢复情况。尽管汉斯·弗里克认为只要恢复健康，球队依旧有他的位置，但俱乐部不排除在冬窗根据他复出之后的状态和身体情况，重新评估他的处境。
切尔西在恩佐·费尔南德斯离队之后需要补强中场，球队曾和德容传出联系，但消息人士强调，德容不确定的复出时间，大概率会让切尔西把重心放在其他首要引援目标身上。
近期有关他和曼联、切尔西的相关传闻被辟谣，两家俱乐部对他的好感只是过去的想法，并非现阶段的引援目标。
德容本赛季还没有出场，过去一年他持续受到伤病困扰，出勤率大打折扣，这也让外界重新质疑他在诺坎普的长期定位。
对于这两家英超俱乐部来说，引进德容只会作为备选方案，而不是首要目标。
这名29岁的荷兰中场因为右膝内侧副韧带撕裂伤缺，伤病是他在2026年世界杯期间造成的。
消息人士明确表示，目前德容的身体问题已经让外部俱乐部的兴趣降温，尽管传闻不断，但他在今年冬天快速转会前往英格兰的可能性已经降低。
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
比赛进球节点清晰，精彩瞬间接连不断。上半场第37分钟，拜仁打出边路传中进攻套路，中场比朔夫送出高质量助攻，后卫金玟哉后排插上头球攻门进球得分，帮助球队1-0领先。
两球领先之后，拜仁放缓进攻节奏把控球权，维拉则开始全力反扑。直到第83分钟，博加德送出助攻，戈麦斯抓住拜仁防线松懈机会完成进球，为维拉追回一球，比分变为2-1。剩余时间维拉猛攻，但拜仁稳固防守守住胜局。
8月7日，2026赛季八月国际足球友谊赛上演德甲豪门对阵英超劲旅的较量，拜仁慕尼黑迎战阿斯顿维拉。全场比赛结束，拜仁依靠成熟的传控体系牢牢掌握比赛节奏，最终以2-1战胜维拉取胜，各项攻防数据全面占优，即便对手尾声阶段扳回一球，依旧无力翻盘。
两支球队的硬实力差距，从数据和联赛排名就能直观体现。拜仁当前位列德甲积分榜第一位，首发阵容总身价2.87亿欧元；维拉排在英超第四，首发身价2.12亿欧元，阵容身价差距明显。进攻数据上，拜仁危险进攻44次，维拉仅26次；禁区内射门9次，维拉只有4次，拜仁攻坚效率更高。维拉虽然抢断次数28次要多于拜仁，但阵地战组织能力不足，绝佳得分机会还出现错失情况，整体进攻稳定性远不如拜仁。
这次进攻是拜仁边中结合战术的完美体现，后卫前插突袭，打穿维拉防线盲区，半场比分定格在1-0。下半场第73分钟，伊布拉希莫维奇边路持球送出助攻，迪亚斯内切杀入禁区射门得分，将比分扩大为2-0。
球员个人发挥层面，拜仁这边金玟哉全场拿到7.9分最高分，进球之外防守表现稳健；送出助攻的比朔夫斩获7.7分，中场调度极为出色，二人是球队赢球最大功臣。迪亚斯替补进球扩大优势，同样功不可没。维拉队内戈麦斯是唯一亮点，打入全队唯一进球拿到7.8分，其余球员受制于控球劣势，很难打出连贯进攻。
本场拜仁主打4-2-3-1阵型控球渗透战术，双后腰稳住中场根基，依靠连续短传调动对手防线。全场拜仁控球率高达61%，总传球次数509次，传球成功率90.2%，远超维拉398次传球、83.2%成功率。靠着不间断传导拉扯防线空档，拜仁全场轰出16脚射门，其中8次射正，进攻端压制力拉满，这也是球队拿下胜利的核心战术逻辑。
纵观全场，拜仁凭借传控战术掌控全局，战术执行度更高，硬实力更占优势。维拉依靠反击追回一球展现韧性，却弥补不了阵地战短板。这场友谊赛也能看出拜仁新赛季竞技状态在线，为后续联赛征程完成高效磨合。
【历史交锋】
海港队签运不佳，早早与申花相遇，也意味这球队在6月份国际比赛窗口结束后将迎来一段魔鬼赛程。
今本该在4月举行的河南队主场对上海海港队的中超第6轮比赛因天气原因推迟，这场比赛将在6月18日补赛。这就意味着在国家队主场战罢巴林队（6月10日）之后，海港队将于14日先在中超客场对阵浙江，而后18日客场对阵河南，再在20日至22日期间回到主场参加足协杯上海德比。如何在短时间内调整好球队的状态、保持队员的体能，无疑是教练穆斯卡特的重要任务。
5月27日下午，2025赛季足协杯举行了第二次抽签仪式，从而确定第四轮至第七轮的对阵情况。上海海港队主场对上海申花、山东泰山主场对成都蓉城，无疑将成为足协杯第四轮最受瞩目的的两场焦点大战。
海港和申花曾在去年足协杯四强战中碰面，今年此前两队已经交手两次。
本场足协杯上海德比将成是本赛季海港和申花的第三次交手，两队还将在8月份进行中超第二回合较量。根据赛程，足协杯第四轮对决将于6月20日至22日举行。
除了上海德比以及泰山主场对蓉城的两场强强对话外，晋级足协杯八分之一决赛的四支低级别球队都将对阵中超球队。十六强里唯一的中乙球队广西恒宸将赴客场挑战青岛海牛，三支中甲球队大连鲲城、广东广州豹和陕西联合均将坐镇主场，分别对阵青岛西海岸、天津津门虎和云南玉昆。
【球员介绍】
弗伦基·德容正在养伤，他在巴塞罗那的未来依旧充满变数，但TEAMtalk的消息人士否认了他会在一月转会窗口加盟曼彻斯特联或者切尔西的传闻。
曼联早在2022年夏天就确实对德容产生过浓厚兴趣，如果后续交易具备可行性，他们或许会重新考虑，但目前同样没有将他列为优先目标。
伤病问题让追求者热情减退
巴塞罗那中场位置竞争激烈，罗德里、佩德里、加维、达尼·奥尔莫等人都和他争夺出场机会。如果他无法完全找回身体状态和竞技水准，这一点也会影响俱乐部的考量。
德容去年签下新合同，合约有效期到2029年。
正是出于反复伤病的顾虑，消息人士表示，短期内一月离队的可能性很低。
此前有报道称，球队还准备和另一名中场马克·贝尔纳尔签下一份长期新合同，合同包含5亿欧元（4.2亿英镑，5.6亿美元）的解约条款。
巴塞罗那正在密切观察他的恢复情况。尽管汉斯·弗里克认为只要恢复健康，球队依旧有他的位置，但俱乐部不排除在冬窗根据他复出之后的状态和身体情况，重新评估他的处境。
切尔西在恩佐·费尔南德斯离队之后需要补强中场，球队曾和德容传出联系，但消息人士强调，德容不确定的复出时间，大概率会让切尔西把重心放在其他首要引援目标身上。
近期有关他和曼联、切尔西的相关传闻被辟谣，两家俱乐部对他的好感只是过去的想法，并非现阶段的引援目标。
德容本赛季还没有出场，过去一年他持续受到伤病困扰，出勤率大打折扣，这也让外界重新质疑他在诺坎普的长期定位。
对于这两家英超俱乐部来说，引进德容只会作为备选方案，而不是首要目标。
这名29岁的荷兰中场因为右膝内侧副韧带撕裂伤缺，伤病是他在2026年世界杯期间造成的。
消息人士明确表示，目前德容的身体问题已经让外部俱乐部的兴趣降温，尽管传闻不断，但他在今年冬天快速转会前往英格兰的可能性已经降低。
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