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📋 赛事摘要
【比赛分析】
当今中国体育圈有没有国际化偶像选手?他/她们是谁?
而很多时候,我们在国际相对小众的运动项目中画地为王,冠军选手在国内人气火热,甚至衍生出畸形饭圈文化,但在国际上却少人知晓,想成就国际化运动偶像自然无从谈起。
这可能也是中国体育圈的一个普遍现状。
谈到运动项目的市场影响力,和网球相比,全球商业价值最高的运动项目,依然是世界第一运动——足球。
和谷爱凌相似的是,郑钦文的爆火,除了成绩好,也离不开国家荣誉这一宏大叙事的加分。
女足在专业化体制化红利吃完后,如今面对欧美的高度职业化,早已跟不上趟。男足在2002年高光过一次后,已沦为公众舆论痰盂。
这是国际主流项目之一,而中国网球产业也在多年积累后进入爆发期和收获期,受众规模和消费需求大涨,赛事运营成熟,整个产业蒸蒸日上。
不妨回想一下孙继海、李铁在英超、杨晨在德甲、武磊在西甲曾经制造的声浪。假如还有某位国足选手能更上一层楼,在英超欧冠这样的顶级赛事中有孙兴慜、三笘薫般的抢眼表现,那他的市场价值又会飙升几何?
这体现出,谷爱凌的运动项目,在国际上也是相对小众的,她之所以在中国成为大众偶像,很重要的原因,是当初全民冬奥热情与爱国情怀的加持。她的具体运动项目细分:自由式滑雪大跳台、自由式滑雪坡面障碍技巧、自由式滑雪U型场地技巧……中国老百姓能准确说出名称的恐怕不多。
但相对郑钦文、谷爱凌这样的国际化选手,中国体制内运动员在这方面存在天然劣势,出于种种原因,他们在社交媒体上不可能太自由、太活跃,这多少也在客观上也制约了他们的影响力和商业价值。比如男选手中如日中天的潘展乐,在个人形象打造和商业运作上都要服从集体安排。当然,这是因为运动员的培养方式与成长路径不同,无论哪种路径都是各有利弊。
相比之下,郑钦文如今距离“完美偶像”,也许只差大满贯赛事的奖杯,这是专业人士更为认可的成绩标尺,她自己的新目标也是“在大满贯以及WTA1000赛上有更好的突破”。
根据美国体育商业媒体Sportico的数据,谷爱凌和郑钦文位列2024年全球收入最高的女运动员前五,也是目前中国体坛最吸金的偶像级选手。收入在某种程度上是影响力的折射,这两人无疑是中国体坛目前站在最前列的优质国际化偶像。
巴黎奥运会夺金,在更注重大满贯成绩的职业网坛,也许并不是最重头的荣誉,但对于郑钦文在国内市场的价值却有着非凡的提升力,令她成为万众青睐的优质偶像。
郑钦文的运动项目,相对更国际化和大众化。
郑钦文的崛起,让品牌方看到了新的选择。
曾有这样一个采访,在伦敦街头随机找路人说出三个最知名的中国人名字,不少人根本说不全三个,还有人会提到成龙、姚明的名字。而有一位大概是足球迷的小伙,居然说出了“郑智”的名字,可见足球在欧美体育圈的影响力。
更何况,网球这个项目,本身就蕴含着巨大商机。
在此背景下,郑钦文个人气质很符合市场需求,她谈吐自信大方,有着充满斗志的东方女运动员形象,国际培养背景和流利英文表达,具有国际化属性。再加上爱国情怀加持,成就了她内外通吃的国际巨星“特质”。
一个值得一提的细节是,谷爱凌和郑钦文,都是相对自由的“单飞”型选手,她们或许从官方或体制内有过借力,但总体来说并不受体制框架的完全制约。
但众所周知,中国足球实在扶不起来。
放眼中国体育圈,能够数得上的国际化偶像,现在是郑钦文,还有谷爱凌。
其实,出于世界第一运动的国际影响力,真要有中国球员能够在国际上踢出头,哪怕只是中上表现,影响也会是非凡的。
全球最具价值的体育赛事,四年一次的足球世界杯高居榜首,327亿美元;排第二的是在中国似乎关注度日渐降低的欧洲杯,218亿美元;赛事价值榜前五名都是足球赛事:欧冠(179亿)、英超(173亿)、西甲(118亿)分列第三到第五。
在社媒格外重要的当今,运动偶像的社媒活跃度、个人故事性和影响力,都已成为市场看重的因素,郑钦文、谷爱凌在社媒上的每一次发声,都是对个人品牌、市场价值的营造与加分。
这样的优势在于,她们可以从个人角度打造人设、提升影响力。
其他运动项目的赛事商业价值,距离足球都有很大差距。美国橄榄球超级碗价值42亿美元排在第六,奥运会41亿排在第八,F1赛车40亿列第十,温网37.2亿位列第15,NBA以17.2亿美元排在第20……
看看她的飞升之路:2019年刚出道时世界排名649位,今年达到世界第5,成为李娜之后世界排名最高的中国女网选手。巴黎奥运四强战战胜世界第一斯瓦泰克,被tennis.com评为年度最震撼比赛之首,更让人提气。
实际上,在中国,像郑钦文这样的国际化优质体育偶像是非常稀缺的,多年来,品牌方一直在寻找姚明、李娜、刘翔级别的国际化偶像,却鲜有符合标准的目标。
当然,这1500万只代表现状,以郑钦文的人气上升势头,这个数字未来只会继续增长,甚至还可能出现商家排队抢破头也代言不上的局面。
在欧美高度职业化、在全世界流行的主流运动项目中,我们很难出成绩,也就出不了国际化的偶像选手。但凡出一个郑钦文,就是大红大紫的存在。
郑钦文的前辈李娜曾经体验过两种不同路径的差异,她顽强的趟出了一条新路,为后辈们展示了榜样的力量。
所谓国际化偶像,不妨做个大概定义,他们要么是在国际主流运动项目中打出声望,比如姚明、李娜,要么是在欧美垄断项目中异军突起,比如刘翔、孙杨。
看一下谷爱凌和郑钦文的收入分布。
以郑钦文的上升势头,这个目标的实现,也许已经不远。(李普利)
【球队数据】
沙特养老群呈现年轻化,然而五大联赛从不缺老兵的风骨。AC米兰的莫德里奇,沙尔克04的哲科,里尔的吉鲁,都是典型代表,奥巴梅扬虽然相对“年轻”,却也提前制造了“少年感”。在新赛季的3场西甲联赛中已经打进了3粒进球,在射手榜单上仅次于完成过帽子戏法的姆巴佩和拉菲尼亚。
奥巴梅扬不会在深渊中审视自己的选择,反而在迟暮之年的刺激之下走一条向上的路,他放弃了沙特二次养老的机会,拒绝了土耳其替补奇兵的角色,他选择了在拉科鲁尼亚修复“用完即弃”的伤疤。三粒进球,三次空翻,三场不败,37岁的老兵在玻璃之城倒映了不屈的灵魂,也在久违的喧嚣中构造了一方新天地。
一切都似曾相识。上赛季重回马赛的奥巴梅扬同样发挥了“微波炉效应”,曾经在7场比赛中贡献了4粒进球和2次助攻,当时的教练德泽尔比直言“他能在一瞬间改变比赛”。拉科拥有了得之我幸的甜蜜,但必然会汲取经验。要知道加蓬前锋在效力马赛后半期频繁被各类伤病羁绊,更是在超负荷比赛中失去了原来的锋芒(24场4球)。
从另一个角度说,刚从动荡不安的马赛中解脱出来的奥巴梅扬更想构建一个和谐的精神世界,当记者忙着渲染个人三连击时,他也只是淡然一笑:“功劳属于全队,我只是完成了最后一脚。”往事不会清零,只是在老有所为的过程中,享受足球才是真正意义上归零!
不想重蹈覆辙的拉科既要最大化利用老兵红利,也要懂得实施分寸感的保护,一旦让老兵提前透支身体,升班马制造的短暂惊喜终有一天会转化成一大筐子债。有意思的是,奥巴梅扬喜欢“站着死”,他在回忆马赛旧时光时坦承自己的爆发力被伤病限制了,却也认为自己无愧于心:“我的身体需要休息,但全队的竞技压力摆在眼前。”
拉科鲁尼亚与奥巴梅扬之间的缘分肯定不局限在150万欧元的转会费上,他的祖父就是西班牙人,值得一提的是,土耳其豪门就在今夏提供了税后350万欧元的养老合同,只不过加蓬前锋以迷恋西班牙足球的口吻婉拒了邀请。这并非随口一说,四年前的奥巴梅扬就在巴萨圆了联赛桂冠梦,此一时彼一时,拉科的升班马形象与西甲卫冕冠军不在一个量级上,而奥巴梅扬愿意在港口城市停留离不开情怀:“我从小就看拉科的比赛,我希望在这里留下属于自己的印记。”
其实单纯归结为情怀的牵引太苍白,奥巴梅扬在待遇上属于队内第一高薪,在身份上拥有了核心地位,反击战术为其量身定做,教练伊达尔戈甚至主动要求加蓬人减少不必要的跑动与防守,只求及锋而试!被呵护,被尊重,奥巴梅扬自然不会嫌弃升班马,事实证明,老来俏的加蓬前锋建立了个人价值感,也重新让图赫尔昔日的评价具备了含金量:“每一个与他一起踢球的人都知道他会带来不同。”
西甲全队身价倒数第二的升班马总会狼狈的一天,身价只有190万欧元的“美羊羊”也终究会有无功而返的日子。在抱团取暖的过程中,有人意在“来过”,有人重在“拼过”,奥巴梅扬乐于成为以老带新的后者,连场进球纵然是曝光自己最好的方式,但实际上他的投入感和责任感已经是另一笔财富。
结合37岁的年龄与升班马的实力,加蓬前锋的个人英雄主义让人肃然起敬,只不过数据论进一步肯定了“黑豹”对抗岁月的耐力,10次射门其中7次射正,11次对抗成功6次。难怪拉科鲁尼亚教练将奥巴梅扬形容为“一名非常独特的差异化球员。”
以不败战绩开局的拉科鲁尼亚演绎了升班马的光辉岁月,但在漫漫征途中,时隔八年重返西甲的拉科同样是降级大热门,150万欧元买进的奥巴梅扬不仅迅速变成了“花小钱办大事”的典范,甚至能进化为左右拉科本赛季前途的晴雨表。
当今年夏天牵手拉科鲁尼亚时,媒体的笔尖并没有为奥巴梅扬构思出类似于“回马枪”的主题,甚至一些小报用“营销大于竞技”的声音引导舆论,甚至认为他的高薪和高龄会提前压垮升班马的求生欲。或许有人始终认为埃尔切、马拉加以及瓦伦西亚,不足以检验老兵成色,但当37岁的奥巴梅扬演绎孤胆英雄时,这何尝不是意外之喜。
与马赛重逢只维持了一年光景,奥巴梅扬虽习惯流浪,但也意难平。要知道本来在沙特赚大钱的加蓬人并不想当五大联赛的“回锅肉”,然而时任教练德泽尔比用“最后一块拼图”和“球迷的想念”作为了邀请筹码,41场贡献14粒进球和9次助攻的成绩单回馈了信任与热情,然而马赛一盘散沙时,老兵效应戛然而止,或者说成为了重建工作中的牺牲选项。
曾经我们谈论奥巴梅扬时,他曾是苦尽甘来的励志球员,被AC米兰放弃,在摩纳哥打短工,23岁时才在法甲的圣埃蒂安打出名堂,并就此走进星光大道。他后来成为了在四大联赛风生水起的神锋,在多特蒙德拿德甲金靴,在阿森纳拿英超金靴,在巴萨半个赛季打进13球,在马赛成为欧联杯历史射手王,美中不足的是,他在切尔西没有能破9号魔咒。
谈纪录,他是继贝贝托之后,队史首位前两轮均能斩获进球的球员,也是队史第四位在西甲前三轮全部收获进球的新援。谈影响,他的瞬间启动速度显然没有被岁月稀释,准确说他在今年4月份,还在马赛效力的奥巴梅扬曾在训练场跑出36.2km/h冲刺速度,而这“一瞬间”足以杀死对手。
“他能来到这里,很奢侈。”这是奥巴梅扬当初加盟巴萨时哈维的感慨,四年过去了,拉科鲁尼亚觉得这句话没毛病!
【历史交锋】
6月23日 08:00 挪威vs塞内加尔(纽约/新泽西)
6月23日 05:00 法国vs伊拉克(费城)
6月17日 06:00 伊拉克vs挪威(波士顿)
世界杯小组赛I组由法国、塞内加尔、伊拉克和挪威组成。现FIFA世界排名第一、国家队身价第一的法国队自然是出线的头号热门,拥有哈兰德、厄德高的挪威和拥有马内的塞内加尔有望携手晋级淘汰赛,而来自战火中的伊拉克,有望凭借主教练阿诺德丰富的世界杯经验,在死亡之组中杀出血路成功晋级16强。
挪威:哈兰德厄德高双子星 北欧海盗搅乱世界杯
相比于星光熠熠的法国、来势汹汹的挪威,“赛场上”的非洲杯冠军塞内加尔星味或许没有那么足,但实力上绝对不可小觑。2002年韩日世界杯揭幕战,首次参加世界杯的塞内加尔队1-0爆冷战胜了卫冕冠军法国队,制造了世界杯历史上最大的冷门之一。同样是那届杯赛,塞内加尔创造了自己在世界杯上的最好战绩:8强。24年后,这支世界排名第14位的特兰加雄狮,将向当今足坛最好的2名球员领衔的球队发起冲击。
2026年4月1日,墨西哥蒙特雷体育场,当主裁判吹响终场哨的那一刻,伊拉克队球员相拥倒地,泪流满面。他们以2-1战胜南美球队玻利维亚,拿到了世界杯的最后一张入场券。伊拉克上一次闯入世界杯还要追溯到1986年,但小组赛3战全败黯然离场。随后伊拉克深陷战争漩涡,历经海湾战争、伊拉克战争等炮火的摧残,伊拉克足球却在流亡和枪炮中逆势生长,再次登上世界足球最顶级的舞台。
阵容方面,法国队可谓星光熠熠,22年世界决赛帽子戏法的姆巴佩、25年金球奖得主登贝莱领衔阵容,本赛季在拜仁和曼城有着出色发挥的奥利赛和谢尔基则将会是球队创造力的源泉;中场35岁的坎特会继续为球队提供跑动覆盖、大赛经验和领导力;后防线上于帕梅卡诺、萨利巴和科纳特已经在高水平俱乐部比赛中证明了自身的实力和状态;而主教练德尚则分别作为球员和教练为法国队捧起了大力神杯,执教威望甚高。但需要注意的是,由于格列兹曼老去,球队没有绝对意义上的中场组织核心,奥利赛、谢尔基等新生代球员还没有在国家队大赛中证明过自己,球队能否在关键战中顶住压力还是未知数。
塞内加尔:马内领衔特兰加雄狮 多名老将上演最后一舞
6月17日 03:00 法国vs塞内加尔(纽约/新泽西)
法国:姆巴佩登贝莱领衔 头号热门冲击第三颗星
挪威在本届世欧预中与意大利、以色列、爱沙尼亚和摩尔多瓦同分I组。起初人们认为挪威或将再次进入残酷的世欧预附加赛,但球队以8战全胜、狂轰37球仅丢5球的恐怖战绩强势挺进世界杯正赛,在与小组出线的直接对手意大利的对话中,挪威以两回合7-1的比分狂屠对手,送意大利进入残酷的附加赛。球队的当家球星哈兰德以16粒无点球进球当选世欧预最佳射手,而世欧预射手榜第二名则仅入8球。不过,球队在3月份的友谊赛中1-2输给了荷兰,又0-0闷平瑞士,进入26年后球队的表现没有世欧预时惊艳。
阵容方面,挪威双子星哈兰德、厄德高自然是球队最为倚重的核心。哈兰德在本赛季各项赛事出战的52场比赛中贡献了38球9助的表现,效率接近场均造一球,速度力量射门拉满的技术特点搭配日益增进的脚下技术,无疑成为所有后卫的噩梦。厄德高作为本赛季阿森纳的队长,帮助球队时隔22年再夺英超冠军,作为中场核心他的控场和发牌将成为哈兰德身后的最有利保障;此外挪威还拥有两名超过一米九的高中锋瑟洛特和拉森,搭配本赛季在多特蒙德发挥出色的边后卫瑞尔森的边路精准制导,高空轰炸或成为挪威搅乱世界杯的终极利器。北欧海盗有望利用球员的身材优势创造世界杯新的黑马神话。
L组完整赛程(北京时间)
6月27日 03:00 挪威vs法国(波士顿)
本届世界杯欧洲区预选赛,法国与乌克兰、冰岛、阿塞拜疆同分D组,6战豪取5胜1平的不败战绩,进16球仅丢4球,轻松挺进世界杯正赛。而在3月的友谊赛中,法国2战客场分别取胜巴西和哥伦比亚,展现了强大的比赛控制力。阵型打法方面,法国队以433为基础阵型,中场多为覆盖广力量足的工兵型球员为主,锋线则由三名速度快盘带好的攻击手组成,球队以立足防守中场绞杀快速反击的打法为主,在杯赛中更加实用。
伊拉克:40年战火中的坚守 足球是最好的治愈
伊拉克是本届世界杯中最后一名确定的参赛球队,而他们也是晋级球队中参与预选赛最多的球队,整整踢了21场比赛,分别历经亚洲预选第二三四五阶段的比赛。在亚洲区最后一阶段的比赛中,伊拉克两回合3-2战胜阿联酋,随后在洲际附加赛2-1战胜了玻利维亚挺进世界杯,效力于英甲卢顿的前锋哈马迪三场比赛打进2球居功至伟。球员方面,伊拉克球员大多效力于西亚联赛,但前中后三条线上均有效力于欧洲联赛的球员坐镇。球队教练阿诺德曾带领澳大利亚两次晋级世界杯16强,拥有丰富的大赛经验。阿诺德为伊拉克队量身打造了铁血防守与闪电反击的战术体系,球队纪律严明、斗志顽强,这支“美索不达米亚雄狮”有望在本届大赛上书写新的西亚奇迹。
这支塞内加尔队是2022年非洲杯冠军,同样也是“赛场上”的2026年非洲杯冠军。整体实力在非洲足坛首屈一指。2026年1月19日,塞内加尔加时赛1-0战胜摩洛哥夺得非洲杯冠军,然而非足联却因塞内加尔的罢赛行为,在3月18日将非洲杯冠军判给输球的摩洛哥,引发了世界足坛的轩然大波。在非洲区预选赛中,塞内加尔10场比赛豪取7胜3平的不败战绩,成功挺进世界杯正赛。而在今年3月进行的2场友谊赛中,塞内加尔均2球战胜了对手,展现了稳定的竞技状态。
法国队在小组赛中最大的对手是由哈兰德、厄德高领衔的挪威队。法国队在1998年第一次捧得大力神杯时,挪威同时创造了自己在世界杯上的最好战绩16强,而那时哈兰德还未出生。经过28年的漫长等待,这支由哈兰德、厄德高领衔的“维京黄金一代”,以战胜4届世界杯冠军意大利、预选赛8战全胜狂轰37球的恐怖战绩,宣告了挪威足球在世界足坛上的强势回归。
法国无疑是小组出现的头号热门,甚至也是世界杯夺冠的头号热门。目前法国FIFA排名高居第一,球队总身价达14.7亿欧元同样排名世界第一。而法国队在世界杯的战绩也确实配得上这样的排名和身价。法国曾在1998年和2018年2次捧得大力神杯,而在2022年世界杯决赛中与阿根廷鏖战120分钟后点球遗憾屈居亚军。本届世界杯这支“高卢雄鸡”自然渴望一雪前耻,冠军将会是这支法国队的唯一目标。
阵容方面,这支塞内加尔仍有许多我们耳熟能详的球星。前利物浦巨星,现效力于利雅得胜利的马内无疑是最大牌球员。尽管已步入职业生涯暮年,但这位塞内加尔历史第一巨星仍能凭借丰富的经验和更衣室领导力帮助球队。后防线上,同样来自沙特联赛,效力于利雅得新月的前那不勒斯中卫库利巴利和效力于吉达国民的前切尔西门将门迪依旧是球队后防的关键球员。此外,本赛季在五大联赛表现出色的萨尔、恩迪亚耶、杰克逊、盖耶等球员依旧可以为球队提供即战力。他们有能力与法国和挪威掰掰手腕,甚至争夺小组直接出线名额。
6月27日 03:00 塞内加尔vs伊拉克(多伦多) (丁凯文)
【球员介绍】
这个夏天,西班牙足坛最热的话题不是谁拿了冠军,是两个19岁右边锋被摆上天平。
说到底,巴萨青训和皇马买人,不是对错问题,是活法问题。巴萨穷,只能把土地种到极致。皇马富,用钱换时间,买现成再加工。巴萨种地种出四个亿元先生,皇马花钱买出姆巴佩、贝林厄姆、维尼修斯、迪奥曼德。两条路都能通,关键看谁走得更稳。
再看皇马这边。没有拉玛西亚这种血脉buff,只能打开转会市场,砸钱。1.25亿固定加1500万浮动,最高1.4亿,19岁,签7年。皇马买的不是迪奥曼德现在那两下子,是未来七年他可能变成的样子。
所以别急着喷皇马花冤枉钱,也别急着吹巴萨青训天下无敌。真正的考验还没来。
两队球迷在网上吵翻了天。巴萨球迷说:我们真金白银培养出来的,你们只会花钱买。皇马球迷说:花钱怎么了?花得值就行,别酸。
亚马尔是典型的传控工匠。人球结合好,低重心控球,防守人抢不到。传球成功率92%,在阵地战里能绣花。巴萨那套传控,他就是发动机。短板也摆在那:速度不快,身体单薄,遇上肌肉棒子容易被撞飞。
一边是巴萨亲生的亚马尔,拉玛西亚7岁开始养,一分钱转会费没花,现在德转身价2.2亿,和哈兰德并列世界第一。另一边是皇马刚氪金1.4亿从莱比锡强抽的迪奥曼德,队史标王,德甲才踢了一年,穆里尼奥点名要的“速度核弹”。
再看俩人到底谁强。数据上,亚马尔上赛季27球参与,迪奥曼德20球参与,亚马尔小胜。但数据只能说一半。
迪奥曼德只踢了一年德甲,没经历过欧冠淘汰赛两回合被针对的滋味。亚马尔已经是世界杯欧洲杯双料冠军,大场面里证明过自己。这是目前俩人最大的差距。但人都是练出来的。亚马尔在拉玛西亚练了12年,迪奥曼德在皇马才刚起步。给迪奥曼德三年,让他跟着穆里尼奥吃透战术,把传中和比赛阅读提上来,到时候谁笑到最后,真的不好说。
有人说皇马疯了。花1.4亿买个德甲一年生,连欧冠淘汰赛都没踢过,国家队也没怎么打。但皇马管理层不傻。上赛季五大联赛不满24岁、参与进球20+的球员,全欧洲就俩人:亚马尔和迪奥曼德。顶级边锋比大熊猫还稀有,皇马不砸钱,人就被别人签走。供需关系摆在这,价格不是皇马定的,是市场定的。
巴萨球迷说咱不花钱,其实不是不想花,是穷得只能自己种地。结果种出来的东西,比市场上买的还值钱。这上哪说理去?
亚马尔在弗里克手下如鱼得水,你把他扔到穆里尼奥的反击体系里,就他那点绝对速度,估计追不上自己传的直塞。迪奥曼德同理,你把他放进巴萨的传控,他那118次过人的腿,可能连跑位都跑不明白。
今天不站队,只算账。这账算到最后你会发现,拼的不是钱,是命。
迪奥曼德是完全相反的品种。冲击型爆点,最高时速36.3公里,上赛季德甲118次过人,当季过人王。双足都能射能传,反击起来像一颗贴地导弹。穆里尼奥的4231,要的就是这种一把撕开防线的狠人。短板也有:传中不稳定,阵地战创造力有限,球商还需要涨。
先看巴萨这边。亚马尔是什么路数?7岁进拉玛西亚,17岁当西班牙主力,18岁拿世界杯,19岁身价2.2亿。上赛季西甲16球11助攻,帮巴萨卫冕。这剧本不是写出来的,是地里长出来的。拉玛西亚这块地,这几年跟开了光似的,亚马尔2.2亿,佩德里1.5亿,库巴西1亿,费尔明1亿,四个亿元先生,全是自家地里刨出来的。
这俩放一块,就像巴萨和皇马的两套足球哲学。一个把球控在脚下慢慢磨死你,一个趁你喘气一刀捅穿你。没有谁更高级,只有谁更适合自己的窝。
亚马尔和迪奥曼德,一个免费SSR,一个氪金SSR。抽卡的那一刻不是决定胜负的时候,真正见分晓,得看谁先升到满星。别急着下结论,这出戏,才刚开场。
当今中国体育圈有没有国际化偶像选手?他/她们是谁?
而很多时候,我们在国际相对小众的运动项目中画地为王,冠军选手在国内人气火热,甚至衍生出畸形饭圈文化,但在国际上却少人知晓,想成就国际化运动偶像自然无从谈起。
这可能也是中国体育圈的一个普遍现状。
谈到运动项目的市场影响力,和网球相比,全球商业价值最高的运动项目,依然是世界第一运动——足球。
和谷爱凌相似的是,郑钦文的爆火,除了成绩好,也离不开国家荣誉这一宏大叙事的加分。
女足在专业化体制化红利吃完后,如今面对欧美的高度职业化,早已跟不上趟。男足在2002年高光过一次后,已沦为公众舆论痰盂。
这是国际主流项目之一,而中国网球产业也在多年积累后进入爆发期和收获期,受众规模和消费需求大涨,赛事运营成熟,整个产业蒸蒸日上。
不妨回想一下孙继海、李铁在英超、杨晨在德甲、武磊在西甲曾经制造的声浪。假如还有某位国足选手能更上一层楼,在英超欧冠这样的顶级赛事中有孙兴慜、三笘薫般的抢眼表现,那他的市场价值又会飙升几何?
这体现出,谷爱凌的运动项目,在国际上也是相对小众的,她之所以在中国成为大众偶像,很重要的原因,是当初全民冬奥热情与爱国情怀的加持。她的具体运动项目细分:自由式滑雪大跳台、自由式滑雪坡面障碍技巧、自由式滑雪U型场地技巧……中国老百姓能准确说出名称的恐怕不多。
但相对郑钦文、谷爱凌这样的国际化选手,中国体制内运动员在这方面存在天然劣势,出于种种原因,他们在社交媒体上不可能太自由、太活跃,这多少也在客观上也制约了他们的影响力和商业价值。比如男选手中如日中天的潘展乐,在个人形象打造和商业运作上都要服从集体安排。当然,这是因为运动员的培养方式与成长路径不同,无论哪种路径都是各有利弊。
相比之下,郑钦文如今距离“完美偶像”,也许只差大满贯赛事的奖杯,这是专业人士更为认可的成绩标尺,她自己的新目标也是“在大满贯以及WTA1000赛上有更好的突破”。
根据美国体育商业媒体Sportico的数据,谷爱凌和郑钦文位列2024年全球收入最高的女运动员前五,也是目前中国体坛最吸金的偶像级选手。收入在某种程度上是影响力的折射,这两人无疑是中国体坛目前站在最前列的优质国际化偶像。
巴黎奥运会夺金,在更注重大满贯成绩的职业网坛,也许并不是最重头的荣誉,但对于郑钦文在国内市场的价值却有着非凡的提升力,令她成为万众青睐的优质偶像。
郑钦文的运动项目,相对更国际化和大众化。
郑钦文的崛起,让品牌方看到了新的选择。
曾有这样一个采访,在伦敦街头随机找路人说出三个最知名的中国人名字,不少人根本说不全三个,还有人会提到成龙、姚明的名字。而有一位大概是足球迷的小伙,居然说出了“郑智”的名字,可见足球在欧美体育圈的影响力。
更何况,网球这个项目,本身就蕴含着巨大商机。
在此背景下,郑钦文个人气质很符合市场需求,她谈吐自信大方,有着充满斗志的东方女运动员形象,国际培养背景和流利英文表达,具有国际化属性。再加上爱国情怀加持,成就了她内外通吃的国际巨星“特质”。
一个值得一提的细节是,谷爱凌和郑钦文,都是相对自由的“单飞”型选手,她们或许从官方或体制内有过借力,但总体来说并不受体制框架的完全制约。
但众所周知,中国足球实在扶不起来。
放眼中国体育圈,能够数得上的国际化偶像,现在是郑钦文,还有谷爱凌。
其实,出于世界第一运动的国际影响力,真要有中国球员能够在国际上踢出头,哪怕只是中上表现,影响也会是非凡的。
全球最具价值的体育赛事,四年一次的足球世界杯高居榜首,327亿美元;排第二的是在中国似乎关注度日渐降低的欧洲杯,218亿美元;赛事价值榜前五名都是足球赛事:欧冠(179亿)、英超(173亿)、西甲(118亿)分列第三到第五。
在社媒格外重要的当今,运动偶像的社媒活跃度、个人故事性和影响力,都已成为市场看重的因素,郑钦文、谷爱凌在社媒上的每一次发声,都是对个人品牌、市场价值的营造与加分。
这样的优势在于,她们可以从个人角度打造人设、提升影响力。
其他运动项目的赛事商业价值,距离足球都有很大差距。美国橄榄球超级碗价值42亿美元排在第六,奥运会41亿排在第八,F1赛车40亿列第十,温网37.2亿位列第15,NBA以17.2亿美元排在第20……
看看她的飞升之路:2019年刚出道时世界排名649位,今年达到世界第5,成为李娜之后世界排名最高的中国女网选手。巴黎奥运四强战战胜世界第一斯瓦泰克,被tennis.com评为年度最震撼比赛之首,更让人提气。
实际上,在中国,像郑钦文这样的国际化优质体育偶像是非常稀缺的,多年来,品牌方一直在寻找姚明、李娜、刘翔级别的国际化偶像,却鲜有符合标准的目标。
当然,这1500万只代表现状,以郑钦文的人气上升势头,这个数字未来只会继续增长,甚至还可能出现商家排队抢破头也代言不上的局面。
在欧美高度职业化、在全世界流行的主流运动项目中,我们很难出成绩,也就出不了国际化的偶像选手。但凡出一个郑钦文,就是大红大紫的存在。
郑钦文的前辈李娜曾经体验过两种不同路径的差异,她顽强的趟出了一条新路,为后辈们展示了榜样的力量。
所谓国际化偶像,不妨做个大概定义,他们要么是在国际主流运动项目中打出声望,比如姚明、李娜,要么是在欧美垄断项目中异军突起,比如刘翔、孙杨。
看一下谷爱凌和郑钦文的收入分布。
以郑钦文的上升势头,这个目标的实现,也许已经不远。(李普利)
【球队数据】
沙特养老群呈现年轻化,然而五大联赛从不缺老兵的风骨。AC米兰的莫德里奇,沙尔克04的哲科,里尔的吉鲁,都是典型代表,奥巴梅扬虽然相对“年轻”,却也提前制造了“少年感”。在新赛季的3场西甲联赛中已经打进了3粒进球,在射手榜单上仅次于完成过帽子戏法的姆巴佩和拉菲尼亚。
奥巴梅扬不会在深渊中审视自己的选择,反而在迟暮之年的刺激之下走一条向上的路,他放弃了沙特二次养老的机会,拒绝了土耳其替补奇兵的角色,他选择了在拉科鲁尼亚修复“用完即弃”的伤疤。三粒进球,三次空翻,三场不败,37岁的老兵在玻璃之城倒映了不屈的灵魂,也在久违的喧嚣中构造了一方新天地。
一切都似曾相识。上赛季重回马赛的奥巴梅扬同样发挥了“微波炉效应”,曾经在7场比赛中贡献了4粒进球和2次助攻,当时的教练德泽尔比直言“他能在一瞬间改变比赛”。拉科拥有了得之我幸的甜蜜,但必然会汲取经验。要知道加蓬前锋在效力马赛后半期频繁被各类伤病羁绊,更是在超负荷比赛中失去了原来的锋芒(24场4球)。
从另一个角度说,刚从动荡不安的马赛中解脱出来的奥巴梅扬更想构建一个和谐的精神世界,当记者忙着渲染个人三连击时,他也只是淡然一笑:“功劳属于全队,我只是完成了最后一脚。”往事不会清零,只是在老有所为的过程中,享受足球才是真正意义上归零!
不想重蹈覆辙的拉科既要最大化利用老兵红利,也要懂得实施分寸感的保护,一旦让老兵提前透支身体,升班马制造的短暂惊喜终有一天会转化成一大筐子债。有意思的是,奥巴梅扬喜欢“站着死”,他在回忆马赛旧时光时坦承自己的爆发力被伤病限制了,却也认为自己无愧于心:“我的身体需要休息,但全队的竞技压力摆在眼前。”
拉科鲁尼亚与奥巴梅扬之间的缘分肯定不局限在150万欧元的转会费上,他的祖父就是西班牙人,值得一提的是,土耳其豪门就在今夏提供了税后350万欧元的养老合同,只不过加蓬前锋以迷恋西班牙足球的口吻婉拒了邀请。这并非随口一说,四年前的奥巴梅扬就在巴萨圆了联赛桂冠梦,此一时彼一时,拉科的升班马形象与西甲卫冕冠军不在一个量级上,而奥巴梅扬愿意在港口城市停留离不开情怀:“我从小就看拉科的比赛,我希望在这里留下属于自己的印记。”
其实单纯归结为情怀的牵引太苍白,奥巴梅扬在待遇上属于队内第一高薪,在身份上拥有了核心地位,反击战术为其量身定做,教练伊达尔戈甚至主动要求加蓬人减少不必要的跑动与防守,只求及锋而试!被呵护,被尊重,奥巴梅扬自然不会嫌弃升班马,事实证明,老来俏的加蓬前锋建立了个人价值感,也重新让图赫尔昔日的评价具备了含金量:“每一个与他一起踢球的人都知道他会带来不同。”
西甲全队身价倒数第二的升班马总会狼狈的一天,身价只有190万欧元的“美羊羊”也终究会有无功而返的日子。在抱团取暖的过程中,有人意在“来过”,有人重在“拼过”,奥巴梅扬乐于成为以老带新的后者,连场进球纵然是曝光自己最好的方式,但实际上他的投入感和责任感已经是另一笔财富。
结合37岁的年龄与升班马的实力,加蓬前锋的个人英雄主义让人肃然起敬,只不过数据论进一步肯定了“黑豹”对抗岁月的耐力,10次射门其中7次射正,11次对抗成功6次。难怪拉科鲁尼亚教练将奥巴梅扬形容为“一名非常独特的差异化球员。”
以不败战绩开局的拉科鲁尼亚演绎了升班马的光辉岁月,但在漫漫征途中,时隔八年重返西甲的拉科同样是降级大热门,150万欧元买进的奥巴梅扬不仅迅速变成了“花小钱办大事”的典范,甚至能进化为左右拉科本赛季前途的晴雨表。
当今年夏天牵手拉科鲁尼亚时,媒体的笔尖并没有为奥巴梅扬构思出类似于“回马枪”的主题,甚至一些小报用“营销大于竞技”的声音引导舆论,甚至认为他的高薪和高龄会提前压垮升班马的求生欲。或许有人始终认为埃尔切、马拉加以及瓦伦西亚,不足以检验老兵成色,但当37岁的奥巴梅扬演绎孤胆英雄时,这何尝不是意外之喜。
与马赛重逢只维持了一年光景,奥巴梅扬虽习惯流浪,但也意难平。要知道本来在沙特赚大钱的加蓬人并不想当五大联赛的“回锅肉”,然而时任教练德泽尔比用“最后一块拼图”和“球迷的想念”作为了邀请筹码,41场贡献14粒进球和9次助攻的成绩单回馈了信任与热情,然而马赛一盘散沙时,老兵效应戛然而止,或者说成为了重建工作中的牺牲选项。
曾经我们谈论奥巴梅扬时,他曾是苦尽甘来的励志球员,被AC米兰放弃,在摩纳哥打短工,23岁时才在法甲的圣埃蒂安打出名堂,并就此走进星光大道。他后来成为了在四大联赛风生水起的神锋,在多特蒙德拿德甲金靴,在阿森纳拿英超金靴,在巴萨半个赛季打进13球,在马赛成为欧联杯历史射手王,美中不足的是,他在切尔西没有能破9号魔咒。
谈纪录,他是继贝贝托之后,队史首位前两轮均能斩获进球的球员,也是队史第四位在西甲前三轮全部收获进球的新援。谈影响,他的瞬间启动速度显然没有被岁月稀释,准确说他在今年4月份,还在马赛效力的奥巴梅扬曾在训练场跑出36.2km/h冲刺速度,而这“一瞬间”足以杀死对手。
“他能来到这里,很奢侈。”这是奥巴梅扬当初加盟巴萨时哈维的感慨,四年过去了,拉科鲁尼亚觉得这句话没毛病!
【历史交锋】
6月23日 08:00 挪威vs塞内加尔(纽约/新泽西)
6月23日 05:00 法国vs伊拉克(费城)
6月17日 06:00 伊拉克vs挪威(波士顿)
世界杯小组赛I组由法国、塞内加尔、伊拉克和挪威组成。现FIFA世界排名第一、国家队身价第一的法国队自然是出线的头号热门,拥有哈兰德、厄德高的挪威和拥有马内的塞内加尔有望携手晋级淘汰赛,而来自战火中的伊拉克,有望凭借主教练阿诺德丰富的世界杯经验,在死亡之组中杀出血路成功晋级16强。
挪威:哈兰德厄德高双子星 北欧海盗搅乱世界杯
相比于星光熠熠的法国、来势汹汹的挪威,“赛场上”的非洲杯冠军塞内加尔星味或许没有那么足,但实力上绝对不可小觑。2002年韩日世界杯揭幕战,首次参加世界杯的塞内加尔队1-0爆冷战胜了卫冕冠军法国队,制造了世界杯历史上最大的冷门之一。同样是那届杯赛,塞内加尔创造了自己在世界杯上的最好战绩:8强。24年后,这支世界排名第14位的特兰加雄狮,将向当今足坛最好的2名球员领衔的球队发起冲击。
2026年4月1日,墨西哥蒙特雷体育场,当主裁判吹响终场哨的那一刻,伊拉克队球员相拥倒地,泪流满面。他们以2-1战胜南美球队玻利维亚,拿到了世界杯的最后一张入场券。伊拉克上一次闯入世界杯还要追溯到1986年,但小组赛3战全败黯然离场。随后伊拉克深陷战争漩涡,历经海湾战争、伊拉克战争等炮火的摧残,伊拉克足球却在流亡和枪炮中逆势生长,再次登上世界足球最顶级的舞台。
阵容方面,法国队可谓星光熠熠,22年世界决赛帽子戏法的姆巴佩、25年金球奖得主登贝莱领衔阵容,本赛季在拜仁和曼城有着出色发挥的奥利赛和谢尔基则将会是球队创造力的源泉;中场35岁的坎特会继续为球队提供跑动覆盖、大赛经验和领导力;后防线上于帕梅卡诺、萨利巴和科纳特已经在高水平俱乐部比赛中证明了自身的实力和状态;而主教练德尚则分别作为球员和教练为法国队捧起了大力神杯,执教威望甚高。但需要注意的是,由于格列兹曼老去,球队没有绝对意义上的中场组织核心,奥利赛、谢尔基等新生代球员还没有在国家队大赛中证明过自己,球队能否在关键战中顶住压力还是未知数。
塞内加尔:马内领衔特兰加雄狮 多名老将上演最后一舞
6月17日 03:00 法国vs塞内加尔(纽约/新泽西)
法国:姆巴佩登贝莱领衔 头号热门冲击第三颗星
挪威在本届世欧预中与意大利、以色列、爱沙尼亚和摩尔多瓦同分I组。起初人们认为挪威或将再次进入残酷的世欧预附加赛,但球队以8战全胜、狂轰37球仅丢5球的恐怖战绩强势挺进世界杯正赛,在与小组出线的直接对手意大利的对话中,挪威以两回合7-1的比分狂屠对手,送意大利进入残酷的附加赛。球队的当家球星哈兰德以16粒无点球进球当选世欧预最佳射手,而世欧预射手榜第二名则仅入8球。不过,球队在3月份的友谊赛中1-2输给了荷兰,又0-0闷平瑞士,进入26年后球队的表现没有世欧预时惊艳。
阵容方面,挪威双子星哈兰德、厄德高自然是球队最为倚重的核心。哈兰德在本赛季各项赛事出战的52场比赛中贡献了38球9助的表现,效率接近场均造一球,速度力量射门拉满的技术特点搭配日益增进的脚下技术,无疑成为所有后卫的噩梦。厄德高作为本赛季阿森纳的队长,帮助球队时隔22年再夺英超冠军,作为中场核心他的控场和发牌将成为哈兰德身后的最有利保障;此外挪威还拥有两名超过一米九的高中锋瑟洛特和拉森,搭配本赛季在多特蒙德发挥出色的边后卫瑞尔森的边路精准制导,高空轰炸或成为挪威搅乱世界杯的终极利器。北欧海盗有望利用球员的身材优势创造世界杯新的黑马神话。
L组完整赛程(北京时间)
6月27日 03:00 挪威vs法国(波士顿)
本届世界杯欧洲区预选赛,法国与乌克兰、冰岛、阿塞拜疆同分D组,6战豪取5胜1平的不败战绩,进16球仅丢4球,轻松挺进世界杯正赛。而在3月的友谊赛中,法国2战客场分别取胜巴西和哥伦比亚,展现了强大的比赛控制力。阵型打法方面,法国队以433为基础阵型,中场多为覆盖广力量足的工兵型球员为主,锋线则由三名速度快盘带好的攻击手组成,球队以立足防守中场绞杀快速反击的打法为主,在杯赛中更加实用。
伊拉克:40年战火中的坚守 足球是最好的治愈
伊拉克是本届世界杯中最后一名确定的参赛球队,而他们也是晋级球队中参与预选赛最多的球队,整整踢了21场比赛,分别历经亚洲预选第二三四五阶段的比赛。在亚洲区最后一阶段的比赛中,伊拉克两回合3-2战胜阿联酋,随后在洲际附加赛2-1战胜了玻利维亚挺进世界杯,效力于英甲卢顿的前锋哈马迪三场比赛打进2球居功至伟。球员方面,伊拉克球员大多效力于西亚联赛,但前中后三条线上均有效力于欧洲联赛的球员坐镇。球队教练阿诺德曾带领澳大利亚两次晋级世界杯16强,拥有丰富的大赛经验。阿诺德为伊拉克队量身打造了铁血防守与闪电反击的战术体系,球队纪律严明、斗志顽强,这支“美索不达米亚雄狮”有望在本届大赛上书写新的西亚奇迹。
这支塞内加尔队是2022年非洲杯冠军,同样也是“赛场上”的2026年非洲杯冠军。整体实力在非洲足坛首屈一指。2026年1月19日,塞内加尔加时赛1-0战胜摩洛哥夺得非洲杯冠军,然而非足联却因塞内加尔的罢赛行为,在3月18日将非洲杯冠军判给输球的摩洛哥,引发了世界足坛的轩然大波。在非洲区预选赛中,塞内加尔10场比赛豪取7胜3平的不败战绩,成功挺进世界杯正赛。而在今年3月进行的2场友谊赛中,塞内加尔均2球战胜了对手,展现了稳定的竞技状态。
法国队在小组赛中最大的对手是由哈兰德、厄德高领衔的挪威队。法国队在1998年第一次捧得大力神杯时,挪威同时创造了自己在世界杯上的最好战绩16强,而那时哈兰德还未出生。经过28年的漫长等待,这支由哈兰德、厄德高领衔的“维京黄金一代”,以战胜4届世界杯冠军意大利、预选赛8战全胜狂轰37球的恐怖战绩,宣告了挪威足球在世界足坛上的强势回归。
法国无疑是小组出现的头号热门,甚至也是世界杯夺冠的头号热门。目前法国FIFA排名高居第一,球队总身价达14.7亿欧元同样排名世界第一。而法国队在世界杯的战绩也确实配得上这样的排名和身价。法国曾在1998年和2018年2次捧得大力神杯,而在2022年世界杯决赛中与阿根廷鏖战120分钟后点球遗憾屈居亚军。本届世界杯这支“高卢雄鸡”自然渴望一雪前耻,冠军将会是这支法国队的唯一目标。
阵容方面,这支塞内加尔仍有许多我们耳熟能详的球星。前利物浦巨星,现效力于利雅得胜利的马内无疑是最大牌球员。尽管已步入职业生涯暮年,但这位塞内加尔历史第一巨星仍能凭借丰富的经验和更衣室领导力帮助球队。后防线上,同样来自沙特联赛,效力于利雅得新月的前那不勒斯中卫库利巴利和效力于吉达国民的前切尔西门将门迪依旧是球队后防的关键球员。此外,本赛季在五大联赛表现出色的萨尔、恩迪亚耶、杰克逊、盖耶等球员依旧可以为球队提供即战力。他们有能力与法国和挪威掰掰手腕,甚至争夺小组直接出线名额。
6月27日 03:00 塞内加尔vs伊拉克(多伦多) (丁凯文)
【球员介绍】
这个夏天,西班牙足坛最热的话题不是谁拿了冠军,是两个19岁右边锋被摆上天平。
说到底,巴萨青训和皇马买人,不是对错问题,是活法问题。巴萨穷,只能把土地种到极致。皇马富,用钱换时间,买现成再加工。巴萨种地种出四个亿元先生,皇马花钱买出姆巴佩、贝林厄姆、维尼修斯、迪奥曼德。两条路都能通,关键看谁走得更稳。
再看皇马这边。没有拉玛西亚这种血脉buff,只能打开转会市场,砸钱。1.25亿固定加1500万浮动,最高1.4亿,19岁,签7年。皇马买的不是迪奥曼德现在那两下子,是未来七年他可能变成的样子。
所以别急着喷皇马花冤枉钱,也别急着吹巴萨青训天下无敌。真正的考验还没来。
两队球迷在网上吵翻了天。巴萨球迷说:我们真金白银培养出来的,你们只会花钱买。皇马球迷说:花钱怎么了?花得值就行,别酸。
亚马尔是典型的传控工匠。人球结合好,低重心控球,防守人抢不到。传球成功率92%,在阵地战里能绣花。巴萨那套传控,他就是发动机。短板也摆在那:速度不快,身体单薄,遇上肌肉棒子容易被撞飞。
一边是巴萨亲生的亚马尔,拉玛西亚7岁开始养,一分钱转会费没花,现在德转身价2.2亿,和哈兰德并列世界第一。另一边是皇马刚氪金1.4亿从莱比锡强抽的迪奥曼德,队史标王,德甲才踢了一年,穆里尼奥点名要的“速度核弹”。
再看俩人到底谁强。数据上,亚马尔上赛季27球参与,迪奥曼德20球参与,亚马尔小胜。但数据只能说一半。
迪奥曼德只踢了一年德甲,没经历过欧冠淘汰赛两回合被针对的滋味。亚马尔已经是世界杯欧洲杯双料冠军,大场面里证明过自己。这是目前俩人最大的差距。但人都是练出来的。亚马尔在拉玛西亚练了12年,迪奥曼德在皇马才刚起步。给迪奥曼德三年,让他跟着穆里尼奥吃透战术,把传中和比赛阅读提上来,到时候谁笑到最后,真的不好说。
有人说皇马疯了。花1.4亿买个德甲一年生,连欧冠淘汰赛都没踢过,国家队也没怎么打。但皇马管理层不傻。上赛季五大联赛不满24岁、参与进球20+的球员,全欧洲就俩人:亚马尔和迪奥曼德。顶级边锋比大熊猫还稀有,皇马不砸钱,人就被别人签走。供需关系摆在这,价格不是皇马定的,是市场定的。
巴萨球迷说咱不花钱,其实不是不想花,是穷得只能自己种地。结果种出来的东西,比市场上买的还值钱。这上哪说理去?
亚马尔在弗里克手下如鱼得水,你把他扔到穆里尼奥的反击体系里,就他那点绝对速度,估计追不上自己传的直塞。迪奥曼德同理,你把他放进巴萨的传控,他那118次过人的腿,可能连跑位都跑不明白。
今天不站队,只算账。这账算到最后你会发现,拼的不是钱,是命。
迪奥曼德是完全相反的品种。冲击型爆点,最高时速36.3公里,上赛季德甲118次过人,当季过人王。双足都能射能传,反击起来像一颗贴地导弹。穆里尼奥的4231,要的就是这种一把撕开防线的狠人。短板也有:传中不稳定,阵地战创造力有限,球商还需要涨。
先看巴萨这边。亚马尔是什么路数?7岁进拉玛西亚,17岁当西班牙主力,18岁拿世界杯,19岁身价2.2亿。上赛季西甲16球11助攻,帮巴萨卫冕。这剧本不是写出来的,是地里长出来的。拉玛西亚这块地,这几年跟开了光似的,亚马尔2.2亿,佩德里1.5亿,库巴西1亿,费尔明1亿,四个亿元先生,全是自家地里刨出来的。
这俩放一块,就像巴萨和皇马的两套足球哲学。一个把球控在脚下慢慢磨死你,一个趁你喘气一刀捅穿你。没有谁更高级,只有谁更适合自己的窝。
亚马尔和迪奥曼德,一个免费SSR,一个氪金SSR。抽卡的那一刻不是决定胜负的时候,真正见分晓,得看谁先升到满星。别急着下结论,这出戏,才刚开场。
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