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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
10月11日下午，上海久事男篮以109比93战胜福建队，以三战全胜的战绩结束CBA季前赛征程。三场比赛，三套不同的首发阵容，大鲨鱼教练卢伟在季前赛对新阵容进行了系统的检验。然而，三连胜的光环之下，既有令人欣喜的战术亮点，也有不容回避的隐患。
10月16日，CBA新赛季将在上海体育馆揭幕，卫冕冠军上海久事将主场迎战深圳新世纪队。作为上赛季常规赛第三名的深圳队，休赛期续约了史密斯、约翰逊和巴吉三名外援，整体实力不容小觑。对卢伟而言，如何在保持进攻多样性的同时修补内线防守的短板，将是决定大鲨鱼新赛季能否顺利开启卫冕之旅的关键。
然而，内线护筐和篮板球的问题也暴露出来。首战双加时战胜辽宁队，上海队在篮板球上以38比48落后对手整整10个；第二场面对实力较弱的四川队，篮板球竟然也以36比37处于下风。作为球队内线核心的王哲林，进攻端可以保持稳定状态，但他“攻强守弱”的特点依然存在。新援麦基虽然在首秀中贡献18分3次盖帽，加时阶段的护筐表现令人眼前一亮，但全场仅抢下1个篮板。收官战对阵福建队，麦基也只有10分5个篮板入账，防守积极性和护筐稳定性不得不让人捏一把汗。
外援组合的多样性是大鲨鱼的突出优势之一。本次季前赛，卢伟先后尝试了“拉塞尔+麦基”的双外援配置、“古德温单外援”带队以及“古德温+拉塞尔”的双小外首发三套方案。比赛中古德温和拉塞尔都展现了出色的组织串联能力。收官战对阵福建队，两人分别贡献8次助攻，全队6人得分上双，投篮命中率高达55.1%，三分命中率41.9%，一共命中13记三分球。这种“双核驱动”的进攻体系，让大鲨鱼的进攻火力全面铺开，对手很难通过盯防一两个点来限制其得分。
38岁的麦基问题并非能力不足，更多在于年龄带来的体能和专注度波动。一旦体能在线，他的护筐和吃饼能力依然具备威胁；但随着出场时间增加，专注度下滑，他在防守端的站位和卡位就会出现松动，回防落位慢、篮下对抗失去位置的情况时有发生。从季前赛来看，上海队的防守篮板保护已经成为新赛季亟待解决的问题。要知道，上赛季上海久事在常规赛以38胜4负高居联盟榜首，场均篮板和防守效率均领跑全联盟，如今随着怀特塞德离队、新援尚在磨合，球队的内线防守质量难免出现波动。
与此同时，大鲨鱼本土阵容的得分深度同样令人印象深刻。首战对阵辽宁队，年轻后卫偰李永炜轰下全队最高的26分，并用一记抛投锁定胜局；次战对阵四川队，替补后卫崔晓龙砍下18分5个篮板3次抢断，成为下半场逆转的关键人物。加上李弘权、张镇麟、李添荣等球员的稳定输出，大鲨鱼的本土阵容呈现多点开花的态势。三场季前赛中，球队阵容进一步磨合，年轻球员敢打敢拼，展现出了极佳的整体性。
【历史交锋】
北京时间9月30日3:00，西甲第8轮焦点战，马德里竞技主场与皇家马德里1-1握手言和，为双方进球的球员分别是米利唐和科雷亚。此役过后，皇马积18分落后巴萨3分排名第2，马竞16分第3。
虽然没能拿下比赛的胜利，但是对于皇马来说，本场比赛依然具有里程碑的意义。
根据数据网站的统计，米利唐的进球是皇马在西甲历史上的第6500粒进球，他们成为继巴萨之后，第2支达成这一数据的球队。值得一提的是，上轮巴萨1-0小胜赫塔菲，这个进球正是巴萨西甲历史的第6500球。
（Echo）
【球员介绍】
凭借王钰栋的远射和弗兰克的点球，浙江绿城主场2比1战胜青岛西海岸。在外援布彭扎坠亡悲剧发生后，王钰栋承担了更多的进球职责，卡内达已率队迅速走出阴霾。
整个上半场，由于青岛西海岸的五名外援悉数上阵，而且控球率占有优势，主队的防守并非毫无压力，但通过后防的谨慎协作、中场的及时回撤，让客队只完成了两次无效射门，一次是越位哨响后，一次是角球出界后。
第65分钟，主队获得前场任意球机会，卢卡斯冲入禁区争抢第二落点被门将放倒，点球！巴西人给替补上场的弗兰克送上了一份礼物。浙江的功勋队长、首席点球手不负众望，以自己的第三个进球宣告复出。此前，他们已经两次罚丢点球，一次是布彭扎，一次是卢卡斯自己。两球在手胜利在望，浙江球员还是没有尽情欢庆。
本场赛前，卡内达表示：“我们现在有责任振作起来，回报一直支持我们的浙江球迷，我们需要更加团结，现在球队的表现也确实是这样的。”在他看来，尽管对手实力强劲，但球队“在身体和精神上”都做好了准备；虽然联赛四轮不胜，但这些经历“给了我们更多经验”。一同出席新闻发布会的奥乌苏则表示，失去一名队友对他们造成了非常大的影响。“希望所有人能尽快走出悲伤。现在我们要做的，就是把所有的注意力放回到比赛上”。
面对本赛季风生水起的青岛西海岸，卡内达的首发阵容延续了自己对攻守平衡的追求。三中卫分别是卢卡斯、梁诺恒、刘浩帆，其中刘浩帆回到了他更习惯的右中卫位置；由于童磊缺阵，孙国文的位置从左移向右路，留下的左翼空间由汪士钦继续填补，陶强龙的先发，流露出更多的进攻意图，中场的枢纽仍由李提香、程进担当；前锋是王钰栋、奥乌苏的组合。既要走出战绩和心理上的双重阴影，又要避免主场意外失守，卡内达的选择是微调。
第74分钟，客队在左路底线打开缺口，段刘愚的垫射被赵博扑出后，阿齐兹头球补射扳回1分。第78分钟，已经把队长袖标交给弗兰克的程进受伤离场，主队不得不进行对位换人，钱杰给获得了本赛季首次登场的机会。之后，有备而来的客队继续反扑，但未能改写比分。
第10分钟，王钰栋的远射让风平浪静的局面有所改变。之后，汪士钦一度在左路连续掀起进攻波澜，但还不足以给客队造成威胁。第25分钟，王钰栋左路传中，陶强龙晃开对手，可惜他的远射击中了立柱。这也是上半场主队最接近进球的一次进攻。
“我们通过整体阵型、站位减少对方进攻端的优势，对手有五个很好的外援。”卡内达说，这场比赛球队通过不断拿球，找到对手的弱点加以利用，得到了想要的结果。接下来，卡内达的担子依然沉重，针对布彭扎留下的中锋位置，他还有很多工作要做，“我们还会进行各种尝试来寻求解决办法。”
僵局以最意想不到的方式被打破，而且由最受期待的球员来完成。第62分钟，王钰栋在中路轰进一脚惊天远射，距离超过三十米。进球后，他奔向教练席和卡内达相拥后潸然泪下，队友们也和他一起双手指向天空。这是他在本赛季中超开局后的第四个进球，也是他在布彭扎去世后连续两个主场进球。
开场前，黄龙体育场参赛双方和现场观众一起，为上个主场比赛日那天离世的布彭扎默哀1分钟。随后的观众席上，先是表达对逝者的怀念：“布彭扎！布彭扎……”然后吼出对胜利的期盼：“浙江队！浙江队……”
第89分钟，王钰栋被姚均晟替换下场时，浙江球迷对这个18岁的男孩报以掌声和欢呼。过去的十天里，他和全队一起承受着悲痛和重压。相信这个令人回味的精彩进球，会让他在后面的比赛中更加洒脱自如。
赛后，卡内达表示，全队面对着“足球史上罕见的困境”，因为他们在竞技上失去了中锋，情感上承受了打击，战术失去了9号，“我们通过训练、比赛逐渐适应没有9号的打法。我们逐渐调整心情，也在适应新打法。”
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
10月11日下午，上海久事男篮以109比93战胜福建队，以三战全胜的战绩结束CBA季前赛征程。三场比赛，三套不同的首发阵容，大鲨鱼教练卢伟在季前赛对新阵容进行了系统的检验。然而，三连胜的光环之下，既有令人欣喜的战术亮点，也有不容回避的隐患。
10月16日，CBA新赛季将在上海体育馆揭幕，卫冕冠军上海久事将主场迎战深圳新世纪队。作为上赛季常规赛第三名的深圳队，休赛期续约了史密斯、约翰逊和巴吉三名外援，整体实力不容小觑。对卢伟而言，如何在保持进攻多样性的同时修补内线防守的短板，将是决定大鲨鱼新赛季能否顺利开启卫冕之旅的关键。
然而，内线护筐和篮板球的问题也暴露出来。首战双加时战胜辽宁队，上海队在篮板球上以38比48落后对手整整10个；第二场面对实力较弱的四川队，篮板球竟然也以36比37处于下风。作为球队内线核心的王哲林，进攻端可以保持稳定状态，但他“攻强守弱”的特点依然存在。新援麦基虽然在首秀中贡献18分3次盖帽，加时阶段的护筐表现令人眼前一亮，但全场仅抢下1个篮板。收官战对阵福建队，麦基也只有10分5个篮板入账，防守积极性和护筐稳定性不得不让人捏一把汗。
外援组合的多样性是大鲨鱼的突出优势之一。本次季前赛，卢伟先后尝试了“拉塞尔+麦基”的双外援配置、“古德温单外援”带队以及“古德温+拉塞尔”的双小外首发三套方案。比赛中古德温和拉塞尔都展现了出色的组织串联能力。收官战对阵福建队，两人分别贡献8次助攻，全队6人得分上双，投篮命中率高达55.1%，三分命中率41.9%，一共命中13记三分球。这种“双核驱动”的进攻体系，让大鲨鱼的进攻火力全面铺开，对手很难通过盯防一两个点来限制其得分。
38岁的麦基问题并非能力不足，更多在于年龄带来的体能和专注度波动。一旦体能在线，他的护筐和吃饼能力依然具备威胁；但随着出场时间增加，专注度下滑，他在防守端的站位和卡位就会出现松动，回防落位慢、篮下对抗失去位置的情况时有发生。从季前赛来看，上海队的防守篮板保护已经成为新赛季亟待解决的问题。要知道，上赛季上海久事在常规赛以38胜4负高居联盟榜首，场均篮板和防守效率均领跑全联盟，如今随着怀特塞德离队、新援尚在磨合，球队的内线防守质量难免出现波动。
与此同时，大鲨鱼本土阵容的得分深度同样令人印象深刻。首战对阵辽宁队，年轻后卫偰李永炜轰下全队最高的26分，并用一记抛投锁定胜局；次战对阵四川队，替补后卫崔晓龙砍下18分5个篮板3次抢断，成为下半场逆转的关键人物。加上李弘权、张镇麟、李添荣等球员的稳定输出，大鲨鱼的本土阵容呈现多点开花的态势。三场季前赛中，球队阵容进一步磨合，年轻球员敢打敢拼，展现出了极佳的整体性。
【历史交锋】
北京时间9月30日3:00，西甲第8轮焦点战，马德里竞技主场与皇家马德里1-1握手言和，为双方进球的球员分别是米利唐和科雷亚。此役过后，皇马积18分落后巴萨3分排名第2，马竞16分第3。
虽然没能拿下比赛的胜利，但是对于皇马来说，本场比赛依然具有里程碑的意义。
根据数据网站的统计，米利唐的进球是皇马在西甲历史上的第6500粒进球，他们成为继巴萨之后，第2支达成这一数据的球队。值得一提的是，上轮巴萨1-0小胜赫塔菲，这个进球正是巴萨西甲历史的第6500球。
（Echo）
【球员介绍】
凭借王钰栋的远射和弗兰克的点球，浙江绿城主场2比1战胜青岛西海岸。在外援布彭扎坠亡悲剧发生后，王钰栋承担了更多的进球职责，卡内达已率队迅速走出阴霾。
整个上半场，由于青岛西海岸的五名外援悉数上阵，而且控球率占有优势，主队的防守并非毫无压力，但通过后防的谨慎协作、中场的及时回撤，让客队只完成了两次无效射门，一次是越位哨响后，一次是角球出界后。
第65分钟，主队获得前场任意球机会，卢卡斯冲入禁区争抢第二落点被门将放倒，点球！巴西人给替补上场的弗兰克送上了一份礼物。浙江的功勋队长、首席点球手不负众望，以自己的第三个进球宣告复出。此前，他们已经两次罚丢点球，一次是布彭扎，一次是卢卡斯自己。两球在手胜利在望，浙江球员还是没有尽情欢庆。
本场赛前，卡内达表示：“我们现在有责任振作起来，回报一直支持我们的浙江球迷，我们需要更加团结，现在球队的表现也确实是这样的。”在他看来，尽管对手实力强劲，但球队“在身体和精神上”都做好了准备；虽然联赛四轮不胜，但这些经历“给了我们更多经验”。一同出席新闻发布会的奥乌苏则表示，失去一名队友对他们造成了非常大的影响。“希望所有人能尽快走出悲伤。现在我们要做的，就是把所有的注意力放回到比赛上”。
面对本赛季风生水起的青岛西海岸，卡内达的首发阵容延续了自己对攻守平衡的追求。三中卫分别是卢卡斯、梁诺恒、刘浩帆，其中刘浩帆回到了他更习惯的右中卫位置；由于童磊缺阵，孙国文的位置从左移向右路，留下的左翼空间由汪士钦继续填补，陶强龙的先发，流露出更多的进攻意图，中场的枢纽仍由李提香、程进担当；前锋是王钰栋、奥乌苏的组合。既要走出战绩和心理上的双重阴影，又要避免主场意外失守，卡内达的选择是微调。
第74分钟，客队在左路底线打开缺口，段刘愚的垫射被赵博扑出后，阿齐兹头球补射扳回1分。第78分钟，已经把队长袖标交给弗兰克的程进受伤离场，主队不得不进行对位换人，钱杰给获得了本赛季首次登场的机会。之后，有备而来的客队继续反扑，但未能改写比分。
第10分钟，王钰栋的远射让风平浪静的局面有所改变。之后，汪士钦一度在左路连续掀起进攻波澜，但还不足以给客队造成威胁。第25分钟，王钰栋左路传中，陶强龙晃开对手，可惜他的远射击中了立柱。这也是上半场主队最接近进球的一次进攻。
“我们通过整体阵型、站位减少对方进攻端的优势，对手有五个很好的外援。”卡内达说，这场比赛球队通过不断拿球，找到对手的弱点加以利用，得到了想要的结果。接下来，卡内达的担子依然沉重，针对布彭扎留下的中锋位置，他还有很多工作要做，“我们还会进行各种尝试来寻求解决办法。”
僵局以最意想不到的方式被打破，而且由最受期待的球员来完成。第62分钟，王钰栋在中路轰进一脚惊天远射，距离超过三十米。进球后，他奔向教练席和卡内达相拥后潸然泪下，队友们也和他一起双手指向天空。这是他在本赛季中超开局后的第四个进球，也是他在布彭扎去世后连续两个主场进球。
开场前，黄龙体育场参赛双方和现场观众一起，为上个主场比赛日那天离世的布彭扎默哀1分钟。随后的观众席上，先是表达对逝者的怀念：“布彭扎！布彭扎……”然后吼出对胜利的期盼：“浙江队！浙江队……”
第89分钟，王钰栋被姚均晟替换下场时，浙江球迷对这个18岁的男孩报以掌声和欢呼。过去的十天里，他和全队一起承受着悲痛和重压。相信这个令人回味的精彩进球，会让他在后面的比赛中更加洒脱自如。
赛后，卡内达表示，全队面对着“足球史上罕见的困境”，因为他们在竞技上失去了中锋，情感上承受了打击，战术失去了9号，“我们通过训练、比赛逐渐适应没有9号的打法。我们逐渐调整心情，也在适应新打法。”
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