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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

北京时间11月30日,NBA杯赛,以下是两场比赛的综述。

热火121-111力克猛龙

巴特勒14中8、三分8中2、罚球9中8,砍下26分2篮板6助攻率队取胜。

国王(9-11):蒙克29分3篮板9助攻、福克斯22分5篮板5助攻、萨博尼斯21分14篮板11助攻,克劳德10分

猛龙(5-15):巴雷特25分6篮板7助攻、巴恩斯24分10篮板10助攻、珀尔特尔24分10篮板、阿巴基13分5篮板3助攻

热火(9-8):巴特勒26分6助攻、希罗23分3篮板4助攻、哈克斯15分4篮板3助攻、阿德巴约14分10篮板10助攻、罗齐尔12分3篮板4助攻、邓罗10分

开拓者六人上双力克国王,小萨空砍21+14+11的三双。

开拓者115-106战胜国王

开拓者(8-12):艾顿26分9篮板、阿夫迪亚20分9篮板5助攻、西蒙斯21分5篮板9助攻、班顿17分5抢断、夏普14分4篮板5助攻、卡马拉11分4篮板

(修楚)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

北京时间4月8日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。

鹈鹕113-105力克太阳:

黄蜂方面,格威19分3篮板5助攻2抢断,曼恩18分5篮板6助攻4抢断2盖帽,米西奇17分10助攻,迈尔斯-布里奇斯19分9篮板3助攻,波库舍夫斯基14分9篮板,布兰登-米勒13分3篮板4助攻,贝尔坦斯12分,理查兹10分4篮板。

雷霆121-118险胜黄蜂:

亚历山大和杰伦-威廉姆斯继续缺阵,吉迪20分13篮板13助攻率领雷霆终结3连败。阿隆-维金斯26分,霍姆格伦20分10篮板2助攻2抢断3盖帽,多尔特12分3篮板2助攻,华莱士10分4篮板3助攻,以赛亚-乔10分3助攻。

锡安末节砍下12分,全场29分10篮板7助攻5盖帽率队取胜,鹈鹕战绩追平太阳但因交手劣势仍排在西部第七。麦科勒姆三分12中7砍下31分4篮板5助攻,阿尔瓦拉多15分3篮板,墨菲13分4篮板,丹尼尔斯10分6篮板2助攻。

太阳方面,比尔三分8中7空砍33分3篮板5助攻2盖帽,布克25分3篮板7助攻,杜兰特23分4篮板6助攻,阿伦11分5篮板2抢断2盖帽。

(修楚)

【球员介绍】

昨天雷霆和步行者的加时赛,雷霆今年的次轮秀奥韦在加时赛一开始就命中了一记转身跳投。但两个回合过后,他在一次蹬地发力的过程中倒下,全程没有身体对抗,倒地的时候他摸着自己的跟腱位置,转播方也没有给回放镜头,这个时候,很多人就意识到不对劲了。

今年的疯三,他在首轮狂砍35分,极大提升了自己的选秀行情。在预测二轮被选中的球员里,奥韦是相当有竞争力。他身高1米96,体重98公斤,能够持球得分,在防守端也非常凶猛。雷霆选中他,应该是作为卡森-华莱士的备胎。

被选中的时候,奥韦已经23岁,作为一名大龄新秀,这个联盟给他的成长时间本来就不多,在人才济济的雷霆他只能获得一份双向合同。可惜他最重要的新秀赛季,就这样被伤病夺走了。

2022年休赛期,切特打野球的时候右脚跖跗关节损伤,赛季报销。这个对雷霆来说还好,当时球队还在重建周期,切特的伤或许没到一年都打不了的地步,但雷霆决定让他休养一整年。后续切特第二年复出,迅速就兑现了榜眼的天赋,成为雷霆内线的重要支柱。

今天坏消息传来,奥韦遭遇右脚跟腱断裂,下赛季是铁定打不了了。今年季前赛已经出现两个跟腱断裂的例子,胡克波尔蒂好歹也在NBA打了几年,奥韦这种一场正式比赛都还没打的新秀,就出现这样的大伤太让人遗憾了。

雷霆手里的签很多,选择的人也很有针对性。今年12号秀马拉对标的肯定是切特和哈滕,今年季前赛打得相当惊艳;16斯特茨,对标的是米切尔,一个球商很高的后场。马拉和斯特茨季前赛打得都很好,奥韦四场季前赛也都有出场机会,场均可以得到6.8分5篮板1抢断。

25年,雷霆在首轮第15顺位选择了中锋索伯,结果他是右膝前十字韧带撕裂,赛季报销。在今年休赛期,索伯的右膝又接受了一个小的关节镜手术,到现在季前赛还一场没打。更惨的是,哪怕他已经可以上场打球,他的轮换次序也得排在马拉后面,毕竟今年的马拉打得太好了。

奥韦经历了四年低开高走的大学生涯,大一赛季在俄克拉荷马大学没什么机会,大二坐稳主力场均11.4分。大三开始转学到肯塔基大学成为核心得分手,大四场均18.6分4.8篮板2.7助攻1.8抢断,连续第二年入选东南联盟最佳阵容二阵。

24年,雷霆在首轮12号秀选中了来自塞尔维亚的天才后卫托皮奇,带着欧洲魔术师称号的他第一年因为左膝前十字韧带撕裂,赛季报销,第二年又染上睾丸癌赛季报销,第三年终于复出,但也打得磕磕绊绊,已经处于球队边缘位置。

至此,雷霆在五年的时间已经报销了四个新秀,除了23年以外,22-26年,每年都要有一个新秀第一年报销。

奥韦是今年雷霆41顺位选中的新秀,雷霆阵容名额紧缺,没有和奥韦签下正式合同,而是签了一份双向合同。对于球队来说,他们可以裁掉奥韦腾出一个双向合同名额,对于球员来说可太惨了。

不得不说雷霆的选秀资源真的是雄厚,一年报销一个新秀,队内的天赋照样溢出。如果每年都要献祭一个新秀的话,今年献祭的奥韦实际上是代价最小的,只是可惜一个年轻球员的NBA之路,可能就此断绝了。

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